Auf Basis des von OMA 2016 gewonnenen Wettbewerbs zur Neuorganisation des KaDeWe wurden wir, studio karhard®, mit der Umgestaltung zweier Quadranten der Lebensmitteletage "Die Sechste“ beauftragt.

Das hat uns besonders gefreut, da wir bislang keine große Erfahrung mit der Gestaltung von Retail-Bereichen dieser Größenordnung hatten, aber dennoch natürlich einen persönlichen Zugang zum KaDeWe als Konsumtempel hatten, wie eigentlich alle Berliner:innen.

Dabei folgt die Gestaltung der Quadranten C & D der sechsten Etage der Organisation einer Stadt mit Wegen, Plätzen und Fassaden. Eingesetzt haben wir langlebige und authentische Materialien, mit dem Ziel die Ware besonders zur Geltung zu bringen.

Innovativ gegenüber der bislang bestehenden Gestaltung ist die Tatsache, dass wir die Verkaufsflächen komprimiert haben, um mehr Platz für Wege und Blickbeziehungen generieren zu können.

Besonders herausfordernd war die Warenpräsentation im Süßigkeitensektor, weil Süßigkeiten über die unterschiedlichsten Formate, Materialien und Größen verfügen. Unsere Antwort darauf war eine Gondelbahn, in der die Süßigkeiten präsentiert werden.

Aufgehängt an einem Schienensystem, können die Gondeln immer neu angeordnet werden, können Gruppen bilden und Wege und Plätze formulieren.

Die Farbgebung orientiert sich dabei an der Vielfarbigkeit der Süßigkeitenverpackungen.

Dieses erforderte eine besonders hohe Kreativität, da wir diese Gondelbahn als Prototyp von Grund auf neu konstruiert haben und zusammen mit einem Metallbauer und dem Auftraggeber zunächst bemustert haben, um dann eine den Anforderungen ausreichende Konstruktionsmethode zu entwickeln.

Dabei haben wir besondere Sorgfalt auf die Wegführung der Kund:innen gelegt, damit ein abwechslungsreicher und spannender Parcours durch die Abteilungen erlebbar ist.

Im Gesamtkontext wurden viele unterschiedliche Materialien kombiniert, wie unterschiedlich farbige Terrazzobeläge für den Bodenbereich, Stahl- und Holzsysteme für die Weinregale, eine Metallkonstruktion für die Süßigkeiten-Gondeln. Die verschiedenen Tresen für Brot und Kuchen bestehend aus Natur- und Werksteinen mit integrierten Vitrinen. In beiden Quadranten haben wir Ziegelsteine als gliederndes Element eingesetzt.

Besonderes Augenmerk haben wir dabei auf die Funktionalität der Süßigkeiten-Gondeln gelegt, denn diese müssen in den unterschiedlichsten Größenverpackungen und Farben der Ware Rechnung tragen. So wurde ein Gesamtkonzept entwickelt, welches immer wieder angepasst werden kann.

Auch bei der hochspezialisierten Gestaltung spielt Nachhaltigkeit eine große Rolle. So haben wir versucht die Maßnahme mit lokalen Firmen umzusetzen, auf dauerhafte und authentische Materialien Wert zu legen, die leicht zu reinigen und unempfindlich gegenüber Beschädigungen sind.

Unsere Aufgabe war es außerdem, einige Nebenräume zu gestalten, da Teil der Lebensmitteletage auch einige Restaurantflächen sind. Hier wurde Wert gelegt auf eine barrierearme Gestaltung der Toilettenräume, die allen Besucher:innen die Nutzung ermöglicht.